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获取知识成母婴社区主要功能:如何成为更好的妈妈

2018年10月22日    来源: 浙江在线     记者 陈雨笛

  浙江在线-健康网10月22日讯(浙江在线记者 陈雨笛)成为一名妈妈的标准是什么?是当你拿到B超单,看到影像中那个模糊的小豆芽在你的子宫里成长;是你十月怀胎,一朝分娩,终于听到宝贝响亮的哭声,宣告他\她来到这人世间;是多少个彻夜难眠的夜晚,你抱着啼哭不止的孩子,终于让他\她安睡在你的臂弯……

  总有无数个时刻,你觉得自己是一个“妈妈”,也总有无数个时刻,你因为“妈妈”这个新角色而惶恐不已——

  孕期该如何补充营养、孩子该如何喂养、怎样培养孩子的情商、孩子生病了又该怎么办……变成妈妈只是一瞬间的事,做好妈妈却是一辈子的事,而“丁香妈妈”就致力于帮助中国父母完成角色转换,为广大“学习型妈妈”提供全面而专业的育儿知识。

  10月21日,丁香妈妈“懂育儿 更懂妈妈”品牌周年庆在杭州举办。

  除丁香妈妈内容团队悉数到场外,活动还邀请了资深儿童心理专家、美国心理科学协会会员叶壮,专注婴幼儿喂养近10年、注册营养师李靓莉,保护豆豆创始人、儿童性教育老师胡佳威,上海儿童医学中心临床营养师郑家琦,知名家庭教育咨询师左飞等母婴领域的专家出席了本次活动。

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  500万+粉丝,从新媒体出发,全面升级

  会上,丁香园副总裁、丁香妈妈负责人初洋介绍,经过四年的媒体平台运营,丁香妈妈拥有超过1000万粉丝,半年来在母婴新媒体排行榜上蝉联第一,付费用户超过10万,为向广大用户提供更专业全面的服务,丁香妈妈将全面开启品牌升级计划,丁香妈妈专属App正式上线。除了专家提供的系统权威的母婴知识外,丁香妈妈App的互动小程序也能够解决妈妈们的交流需求,汇集百万妈妈们的经验供用户参考。

  12月上线的3.0版本还将推出孕期日历和专题内容,将知识按话题分类,着重打造孕期内容,让准妈妈从怀孕第一天起就能享受专业可靠的知识,随时知道自己这个阶段需要做哪些准备,了解哪些知识。

  “从创立丁香妈妈开始,我们就在寻找自己的定位。”丁香妈妈希望能够在“懂育儿”的同时“更懂妈妈”。初洋介绍,丁香妈妈此次品牌升级,就是要从原来过度依赖的新媒体矩阵打造成一个内容丰富、链条完整的服务平台,让妈妈们有任何疑问都能通过丁香妈妈App找到相应的解决之道。

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  解决中国家长的育儿焦虑,打造权威品牌

  网络信息良莠不齐,隔代育儿观念差异,缺乏系统权威指导是中国家长在育儿路上普遍遇到的问题。在艾瑞咨询三月份发布的《中国母婴家庭人群白皮书》报告中显示,获取母婴知识是用户使用母婴社区App的主要原因。为了保证传播的科学性与权威性,丁香妈妈组建了阵容庞大的“丁香科学严审团”,为新媒体稿件和“丁香好物馆”的商品进行层层把关。

  丁香科学严审团覆盖了众多专业医生资源和母婴达人:包含 800+医学、营养、教育方面的专家作者,1000+审稿委员会专家,且95%医学专家为三甲医院主治及以上级别。对于输出的内容采用同行评议的方式,严格参考「循证医学」证据标准,审核产品的资质成分、宣传卖点,真正确保推荐给用户的所有内容和商品「科学」、「超值」。

  同时,经过主题包装-传播匹配-MCN资源-效果评估的流程,通过健康领域的专业化解读,利用用户群体的行为数据进行精准甄别投放,丁香妈妈已与多家母婴领域头部品牌、业界代表型企业达成合作,赋能共建,打造品效合一的全网爆款。

  2017年8月,丁香妈妈联合纽迪希亚,开设了持续一年的「纽爱母乳百科」栏目,帮助妈妈们消除对母乳喂养的认知误区。

  该合作定制围绕“母乳喂养”的传播主题,展现品牌社会责任感,持续增加品牌曝光度。累积影响人群超过64万,栏目总转发量20130人次,总收藏人数达50350人次,超千人参与互动。

  今年1月,网易考拉联合丁香妈妈专家团入驻母婴频道,开启「育儿大咖的好物清单」活动。由专家渠道引流转化为新客的数量达320人,累积总销售额超10万元。

  “通过一个个爆款品牌的合作,丁香妈妈逐渐在用户心中建立起了‘专业、可信赖’的品牌形象。”初洋表示。

责任编辑:尉洁婷
标签: 妈妈;丁香;品牌;育儿;粉丝;孩子;豆芽;人世间;臂弯;子宫


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