在众多保健品购买者中，大部分人抱着“有病治病、无病强身”的想法，但市场潜力巨大，不可避免地让一些非法保健品钻了空子。

　　采访中，记者发现，近80%的受访者对保健品的相关法规及科学原理缺乏了解，决定他们是否消费的主因就是广告，尤其是电视广告、亲友和销售人员的介绍。更为严重的是，部分患病的消费者存在“以保健品代药”的心理，甚至不惜放弃正常治疗，导致病情恶化。其实，那些诱人的广告宣传主要有3种手法：“号外”产品、广告轰炸和高科技代言。

　　所谓“号外”，主要有3种。第一种是没有卫生部保健食品批准证书的产品。这些生产企业只在当地弄个普通食品批号，吹嘘自己有多种保健功能，甚至暗示可以“治疗”多种疾病。第二种是伪造批号的产品。为了蒙骗消费者，企业伪造卫生部门的批准文号，标在产品标签上，甚至出现在广告中，冒充保健品，浑水摸鱼非法经营。第三种是违法生产、危害性更大的“三无”产品。这些产品为了躲过相关部门的追查，基本只在中小城市或农村叫卖。

　　现在比较普遍的是广告轰炸。所谓轰炸已远不是广告遍地开花那么简单，义诊、免费试用、专家讲座、明星代言、雇“托”造势、免费旅游等，这些充满温情的陷阱让不少消费者“迷了眼”。住在北京西城区的王大妈在超市花了399元买了一瓶阿拉斯加深海鱼油。此后，该鱼油的销售人员隔三差五就拉着王大妈和其他购买者去郊游。为了享受这种服务，王大妈吃完一瓶又买一瓶。殊不知，一瓶鱼油成本仅几元，旅游花消实际是王大妈自己掏的腰包。

　　还有一些产品连“亲情”面具都不戴，“技术含量高、疗效全”就足以虏获消费者的芳心。借助“人类基因组计划”的风，有些保健品抢先一步，声称自己的“功力”已经深厚到可以修补基因了。另外，随着靶向技术的不断进步，许多保健品也乘胜追击，声称自己的产品可以“智能追踪癌细胞，一击就中，从此免受放疗、化疗的折磨”。有些商人还盯上了最近流行的纳米技术，生产出能“百分之百”被人体吸收的“纳米钙”，声称“一举破解困扰中国人多年的补钙难题”。